景区联动周边带火一座城

只有红楼梦·戏剧幻城

景区联动周边带火一座城

本报讯（记者刘英）“为一部戏赴一座城”，正成为越来越多外地游客到廊坊的出游理由。位于廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城2023年开园以来演出超3.4万场，总观演人次超2000万，省外游客超八成。人气不只留在剧场内，只有红楼梦还联动周边商街、艺术中心、酒店等，通过多业态融合，将流量转化为实实在在的“留量”。

11月4日上午，只有红楼梦“读者”剧场内，游客们按照指引，走入宝玉与灵石、王熙凤的一生、抄检大观园三个叙事空间，近距离感受戏剧的魅力。“看剧时，仿佛自己也成了红楼梦故事里的人，亲眼见证了故事中人物的命运沉浮。”北京游客李淑静说，经典文学的厚重加上现代戏剧的创意，让自己有了独特的文化体验。

从“读者”剧场到让人秒回学生时代的“第三十五中学”，再到请观众走上舞台的“刘姥姥三进荣国府”，只有红楼梦打破传统观演模式，让观众沉浸式参与其中。今年新开放的“大观戏阵”由35个小剧场组成，每场可连看3个小剧，观众能和演员零距离互动并参与演出。“我7月份来过一次，这次又和朋友二刷，自己不仅看剧也演剧，真过瘾。”天津游客张丹丹说。

“剧目多了，游客自然留得久。”只有红楼梦品牌总监王佐权介绍，今年6月16日景区完整开城，剧目从21部增至55部，戏剧总时长从800分钟增至1500分钟，并在一日票之外推出两日票、三日票，延长游客停留时间。今年国庆假期，景区接待观演游客45万人次，同比增长超7%，其中省外游客占比82%。

中午时分，只有红楼梦西门口，看完演出的游客陆续走出来。不少人拐进一墙之隔的水云间文化商街，或找家饭店吃饭，或到咖啡馆里坐一坐。

这条街上，不仅有霸王茶姬、华为工业风数码店等30余个品牌门店，还有漫咖啡河北形象店、罗森MUJI创新店、名创优品河北旗舰店等区域首店。8月开张的长安故事烟火食集汇集10余个特色小吃档口，一到晚上人气十足。“节假日和周末人更多，店里客流能比平时翻一倍。”长安故事饭店工作人员说。

只有红楼梦对面的丝绸之路国际艺术交流中心同样备受游客青睐。今年以来，舞剧《永不消逝的电波》、中文版音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》等先后在这里上演，《听梦红楼》音乐会、神话舞台剧《西游记》等也即将登场，美术馆奇妙日、艺术畅游等公益活动常态化推出，全年联动引进国内外艺术展演百余场。“有些演出在北京一票难求，可在廊坊就能看到，看完还能顺便在周边逛一逛。”一位刚看完演出的游客说。

“看剧—看展—逛街—住宿”，只有红楼梦和周边的几个场地连片运营，串成一条完整消费链。

住下来，酒店最先受益。只有红楼梦联合新绎七修酒店、水云宿集、喆啡酒店、全季酒店等推出套餐，门票加住宿打包售卖。“国庆期间，我们和只有红楼梦合作的套餐提前一周就订满了。”新绎七修酒店市场营销总监崔立强说，进入11月，周末的房间也经常提前被订出。

客流带动效应从景区周边向全市持续外溢。今年中秋国庆假期，廊坊市文旅部门推出“京郊影视戏剧”主题线路，外地游客可以白天逛只有红楼梦、丝路中心、壹佰剧院、大厂影视小镇等戏剧地标，晚上品尝香河肉饼等非遗美食。

在只有红楼梦南门口等活儿的出租车司机齐师傅，明显感觉到变化。“自从有了这个景区，外地游客明显增多，我们的活儿也多了不少。”他告诉记者。

11月下旬，只有红楼梦将推出戏剧开放日活动，邀请专业戏剧人讲戏、带观众观剧。“我们不仅要把剧做精，把服务做扎实，还要开发更多跨业态的联名产品、主题套餐和体验路线，让更多游客在廊坊留下来、住下来。”王佐权说。