河北省文化和旅游厅2026年度主流媒体宣传推广河北文旅激励活动规则

河北省文化和旅游厅2026年度主流媒体宣传推广河北文旅激励活动规则

第一章  总  则

第一条：为进一步提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力，讲好河北故事，鼓励主流媒体创作更多宣传推广河北文旅的作品，提升作品影响力和传播力，对生产的新媒体优质内容予以激励，在上年度规则的基础上，修订发布《河北省文化和旅游厅2026年度主流媒体宣传推广河北文旅激励活动规则》。

第二条：各级媒体积极参与宣传推广河北文旅，按照要求发布河北文旅相关的图文或视频等新媒体作品，满足激励标准的作品可进行申报，并经审核评定后，实施事后激励。资金均为税前金额（涉及税务，按相关法律法规办理）。

第三条：评选范围

国家级媒体：包括人民日报、人民网、新华社、新华网、中新社、中央广播电视总台、央视频、光明日报、光明网、经济日报、中国日报、央广网等央级媒体，以及中国文化报、中国旅游报、中国国家地理等国家级文旅行业重点媒体，在抖音、微信视频号、微信公众号、新浪微博、小红书、今日头条、Bilibili、百度等平台的官方账号发布的宣传作品（上述各媒体地方频道、文旅垂类等矩阵账号，其他国家级媒体转载发布相关数据均视为与媒体主平台同等效力）。

河北省级媒体：河北日报报业集团、河北广播电视台、长城新媒体集团、河北出版传媒集团、中国广电河北网络股份有限公司等，在抖音、微信视频号、微信公众号、新浪微博、小红书、今日头条、Bilibili、百度等平台的官方账号发布的宣传作品（省级行业媒体矩阵账号、文旅垂类账号，其他国家级媒体、国家级行业媒体、省级媒体转载发布相关数据均视为与媒体主平台同等效力）。

第二章  作品要求

第四条：作品内容

聚焦河北自然风光、历史文化、民俗风情、新玩法新业态等。内容与河北文化和旅游有明确的相关性，正面、积极，有利于提升河北文旅知名度和美誉度。必须是各评选周期内已发布的原创图文或视频作品，且作品内容不得包含商业广告或具有明显的商业属性，图片要求优质、画风清新有美感，视频要求拍摄品质高、布局巧妙、剪辑精致。

第三章  评选标准

第五条：国家级媒体热度榜

国家级媒体官方账号发布的，入围抖音、微博、今日头条、百度等重点平台全国热榜前十名的作品可直接入选激励榜单。

对于没有入围榜单的其他优秀作品，基于阅读、转发、评论、点赞、推荐、收藏、弹幕等浏览和互动数据，综合内容触达广度、用户行为成本、跨平台价值等维度，计算所有报送稿件的媒体传播力指数（Media Communication Power Index，简称 MCPI），取排名前列的作品入选激励榜单。

国家级媒体热度榜每周期入选榜单作品总数量为5件，每件给予2万元激励。

注：

1.热榜话题内容须与河北文旅元素具有明确的相关性；

2. 同一热榜内容有多家媒体发布的多个作品时，仅取浏览和互动数据量最大的入榜；

3. 不同账号的相同内容计算传播力指数最高的入榜；

4. 入围全国热榜前十名的作品超过5件时，根据作品媒体传播力指数取前5件入选榜单。

第六条：省级媒体热度榜

对省级媒体官方账号发布的，入围抖音、微博、今日头条、百度等重点平台全国热榜前二十或分类热榜（含同城榜、种草榜、生活榜等）前三的作品获得入榜资格。

对于所有获得入榜资格的作品，基于阅读、转发、评论、点赞、推荐、收藏、弹幕等浏览和互动数据，综合内容触达广度、用户行为成本、跨平台价值等维度，计算所有报送稿件的媒体传播力指数（Media Communication Power Index，简称 MCPI），取排名前十的作品入选激励榜单。

省级媒体热度榜每周期入选榜单作品总数量为10件，每件给予1万元激励。

注：热榜话题标准、作品认定，媒体传播力指数、内容数据计算方法等规则均与国家级媒体热度榜一致。

第七条：激励说明

评选以3个月为1个周期，每个周期激励限额20万元。

第四章  审核管理

第八条：开展审核

每周期结束后，由各媒体单位自行填写本单位作品的申报材料，材料包括：申报表、申报表作品页（显示互动数据）截图、后台数据截图等。相关材料和电子邮件命名为“媒体名称+主流媒体宣传活动”，以压缩包形式发送至邮箱hbly2016@126.com。

申报数据必须真实有效，不可通过商业途径进行数据优化。

第九条：公示审核结果

审核结果将在河北省文化和旅游厅官网及合作官方媒体平台公示。

第五章  法律责任

第十条：发布作品应始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，及时传播真实客观、观点鲜明的信息内容，确保内容真实。

第十一条：申报图文及视频作品的版权属于各媒体单位，申报媒体应对其作品拥有独立、完整、明确、无争议的著作权。同时应保证相关作品不侵犯第三人的著作权、肖像权、名誉权、隐私权等任何权利。所有发布内容不得存在任何侵权行为，如因此产生的侵权或其他纠纷，由创作媒体单位自行解决并承担全部责任。

第十二条：严禁刷量等数据造假行为，一经查实取消参评资格。

第十三条：对于获得激励资金的作品，河北省文化和旅游厅享有其复制权、展览权、信息网络传播权等权利。河北省文化和旅游厅有权用于河北文旅宣传，可以在河北文旅宣传矩阵进行展示，且有权用于出版画册、邮折、明信片、办展及相关宣传中，并不再支付稿酬。

第十四条：一旦发现有不当言论的错误内容，有关媒体应及时删除或对相关内容作出修正，对于因此产生的不良后果，由创作单位自行承担，必要时须作出澄清并消除影响。

第十五条：对违反财经纪律、弄虚作假、虚报冒领的单位和个人，依据《财政违法行为处罚处分条例》（国务院第427号令）等相关法规，移送相关部门进行处罚；构成犯罪的，移交司法机关处理。

第十六条：本办法未尽事宜，依照《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规执行。

第六章  附  则

第十七条：凡申报评选者，即视为其已同意本办法之所有规定。本活动由河北省文化和旅游厅负责解释。