刘若菊委员：
您提出的“如何让河北美景走得更远”提案收悉，现答复如下：
近年来，我省紧紧围绕建设文旅融合、全域全季的旅游强省目标，通过做强主题活动、做大媒体宣传、做深精准营销、做优对外交流等方式，创新多元化消费场景，吸引更多游客来河北，持续打响“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌。
一、 开展四季主题营销活动，串联精品线路与季节性体验
成功举办了全国“旅游迎春 休闲过年”宣传推广活动、京津冀乐享冰雪系列活动，以及“春游河北赏百花”“渤海滨海欢乐季”“坝上草原欢乐季”等系列宣传推介活动，联动全省各市县打造创新性、互动性、参与性强的特色场景、主题活动、精品线路。在京津、港澳举办河北文旅宣传推广周，走进社区、商圈、剧场、高校等，将文旅推介与非遗、美食、文创、戏剧相融合，实现零距离触达。同时，出台《关于推动演艺赛事活动“观众”转“游客”的七条措施》，发布“跟着赛事游河北”赛事目录及配套优惠措施，推出77场精品赛事活动，形成了“一日观赛，多日停留”的新局面，有效串联了长城、滨海、草原、冰雪等主题资源。
二、 深挖特色文化资源，赋能自媒体融媒宣传
实施“文化解码”推广活动，邀请蒙曼等知名学者寻访太行山、渤海、长城等地，专业化、行进式展示河北文旅资源。挖掘小场景、小切口产品，成功打造保定冰柿、沧州火锅鸡、蔚县剪纸等系列爆款，有效提升了河北美景在抖音、小红书等平台的传播力和吸引力。持续加强与央媒、京津及省内主流媒体深度合作，在央视、北京卫视等推出“周末到河北”主题宣传，联合制作《出发吧河北》综艺节目。同时，修改完善自媒体宣传河北文旅奖励政策，2025年共奖励作品951条，涌现出大量播放量超千万的爆款视频，获奖作品全网总播放量22亿次。举办河北文旅短视频创作者大会，邀请全国各地百余名文旅达人参与“河北到底哪里美”采风活动。
三、 创新品牌传播方式，打造现象级IP事件
创意策划“河北文旅旗帜漂流”活动，组织制作手拉旗等宣传物品，联合新媒体平台给予流量扶持，鼓励引导海内外自媒体达人和普通游客拍摄拉旗打卡视频，迅速掀起了国内外网友的共创风潮。从明星演唱会到高校毕业典礼，从香港维多利亚湾到埃及金字塔，从佛罗伦萨比萨斜塔到阿尔卑斯山雪山之巅……广大网友自发携带河北文旅宣传横幅在全国乃至世界各地拍照打卡，“这么近、那么美，周末到河北”的蓝色旗帜成为一道风景。相关话题登上各大平台的热搜榜，引发人民日报、新华社、央视网以及网络大V跟进报道和正向解析，“这么近，那么美，周末到河北”全网话题总互动量高达287亿次，形成了引爆网络的现象级传播，有力激发了河北人的家乡荣誉感、自豪感，更是让“周末到河北”成为京津冀乃至全国民众的旅游休闲新风尚。
四、 下一步工作计划
（一）做强媒体宣传，打造文旅IP矩阵
坚持融媒体联动，突出新媒体作用，成立爆款工作室，挖掘小场景、小切口产品，着力打造特色文旅IP；优化主流媒体与自媒体宣传奖励机制，扩大激励效应。持续壮大文旅自媒体队伍，邀请旅游达人、网红大 V 实地打卡，形成传播合力。创新举办流量大会和新媒体大会，持续开展“河北文旅旗帜漂流”活动，努力形成全民传播合力。
（二）做精主题活动，推动流量持续转化
深化“航空+文旅”“铁路+文旅”融合，继续举办航旅融合推进会，在重点客源市场机场、高铁站举办推广活动，开展“乘飞机 游河北”“乘火车 游河北”活动。深耕京津等核心客源市场，组织旅行商开展对接交流会，开展“文旅宣传推广周”活动。联合自驾游协会、中石化等推出“周五加满油 周末自驾游”活动。围绕“五带”资源与四季特色，创新“跟着季节游河北”宣传宣传。
（三）做活文化赋能，开放微短剧免费取景引流
联合河北省广播电视局共同发布 《关于支持微短剧拍摄团队免费取景的若干措施》。针对微短剧拍摄发布了重要支持措施，面向全省首批遴选200家特色景区和博物馆、文保单位等文旅场所，为拍摄团队提供免门票、免场地费以及快速审核、优先协拍、宣传推广等全链条服务，吸引全国创作团队来到河北，用镜头捕捉燕赵之美，用作品讲好燕赵故事，持续提升 “这么近，那么美，周末到河北” 品牌影响力。
（四）做深市场推广，提升促销实效
细分研学、老年、亲子等目标市场，差异化推出“整装去研学”“休闲老友会”“潮玩破次元”“疗愈漫行记”等精品线路；联合携程、同程、京东、美团等头部平台，头部平台开设官方旗舰店。借力明星演唱会、体育赛事等开发多样化“门票+”产品，形成河北文旅套餐矩阵。策划打造共享智播平台，开展“超级周末”促销活动，赋能县域特色产业。
2026年5月29日
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