左克永委员：
您提出的“关于扩大‘这么近，那么美，周末到河北’品牌影响力建设旅游强省的建议”收悉，现答复如下：
近年来，我省紧紧围绕建设文旅融合，全域全季的旅游强省目标，通过做强主题活动、做大媒体宣传、做深精准营销、做优对外交流等方式，创新多元化消费场景，吸引更多游客来河北，持续打响“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌。
一、 创新品牌传播方式，打造现象级IP事件
创意策划“河北文旅旗帜漂流”活动，组织制作手拉旗等宣传物品，联合新媒体平台给予流量扶持，鼓励引导海内外自媒体达人和普通游客拍摄拉旗打卡视频，迅速掀起了国内外网友的共创风潮。从明星演唱会到高校毕业典礼，从香港维多利亚湾到埃及金字塔，从佛罗伦萨比萨斜塔到阿尔卑斯山雪山之巅……广大网友自发携带河北文旅宣传横幅在全国乃至世界各地拍照打卡，“这么近、那么美，周末到河北”的蓝色旗帜成为一道风景。相关话题登上各大平台的热搜榜，引发人民日报、新华社、央视网以及网络大V跟进报道和正向解析，“这么近，那么美，周末到河北”全网话题总互动量高达287亿次，形成了引爆网络的现象级传播，有力激发了河北人的家乡荣誉感、自豪感，更是让“周末到河北”成为京津冀乃至全国民众的旅游休闲新风尚。
二、 主题活动精彩纷呈，构建多元立体传播体系
成功举办全国“旅游迎春 休闲过年”宣传推广活动、京津冀乐享冰雪系列活动以及“春游河北赏百花”“渤海滨海欢乐季”“坝上草原欢乐季”等系列宣传推介活动，联动全省各市县打造一系列创新性、互动性、参与性强的特色场景、主题活动、精品线路，联合携程、同程、京东等平台推出一系列定制产品、优惠促销活动，线下线上联动全面引爆旅游市场，激发消费潜能，实现品牌赋能与有效引流。在京津、港澳举办河北文旅宣传推广周，走进社区、商圈、剧场、高校等，将文旅推介与非遗、美食、文创、戏剧相融合，实现零距离触达。出台《关于推动演艺赛事活动“观众”转“游客”的七条措施》，发布“跟着赛事游河北”赛事目录（第一批）及配套文旅优惠措施，推出77场精品赛事活动，形成了“一日观赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”的新局面。
三、 融媒体宣传多元创新，催生破圈式传播增量
持续加强与央媒、京津及省内主流媒体多方面深度合作，制定主流媒体奖励政策，不断巩固拓展主流媒体的河北文旅宣传阵地。在央视、北京卫视、北京交通广播、北京音乐广播等央媒和京津主流媒体推出“周末到河北”主题宣传，联合制作《出发吧河北》综艺节目。河北文旅新媒体综合传播力指数持续位居全国前列。完善自媒体宣传河北文旅奖励政策，累计奖励作品超2000条，涌现出了一大批播放量超千万的作品，获奖作品全网总播放量突破60亿。举办河北文旅短视频创作者大会，来自全国各地的一百多位文旅达人参与了“河北到底哪里美”采风活动。实施“文化解码”推广活动，邀请蒙曼等国内知名学者寻访太行山、沿渤海、长城等地，专业化、行进式展示河北文旅资源。挖掘小场景、小切口产品，通过多维度、立体化宣传，成功打造保定冰柿、沧州火锅鸡、蔚县剪纸等系列爆款。
四、 下一步工作计划
我们将聚焦“品牌引领、产品为王、流量赋能、消费升级”，持续打响“这么近、那么美，周末到河北”品牌，助力文旅高质量发展迈上新台阶。
（一）做强媒体宣传，放大品牌声势
坚持融媒体联动，突出新媒体作用，成立爆款工作室，挖掘小场景、小切口产品，着力打造特色文旅IP；优化主流媒体与自媒体宣传奖励机制，扩大激励效应。持续壮大文旅自媒体队伍，邀请旅游达人、网红大 V 实地打卡，形成传播合力。创新举办流量大会和新媒体大会，持续开展“河北文旅旗帜漂流”活动，努力形成全民传播合力。
（二）做深市场推广，提升促销实效
细分研学、老年、亲子等目标市场，推出差异化推出“整装去研学”“休闲老友会”“潮玩破次元”等精品线路；联合携程、同程、京东、美团等头部平台，头部平台开设官方旗舰店。借力明星演唱会、体育赛事等开发多样化“门票+”产品，形成河北文旅套餐矩阵。策划打造共享智播平台，开展“超级周末”促销活动，赋能县域特色产业。
（三）做精主题活动，推动流量转化
深化“航空+文旅”“铁路+文旅”融合，继续举办航旅融合推进会，在重点客源市场机场、高铁站举办推广活动，开展“乘飞机 游河北”“乘火车 游河北”活动。深耕京津等核心客源市场，组织旅行商开展对接交流会，开展“文旅宣传推广周”活动。联合自驾游协会、中石化等推出“周五加满油 周末自驾游”活动。围绕“五带”资源与四季特色，创新“跟着季节游河北”宣传宣传。
（四）做优对外交流，扩展入境市场
举办入境游大会，面向重点客源国进行文化交流和旅游推介，在中旅集团海外签证中心设立河北文旅推广中心，构建常态化宣传网络。用好北京入境口岸，在首都机场、大兴机场开设入境游体验站，将河北纳入北京入境旅游线路。完善入境旅游交通网络，推持续拓展重点客源国来冀系列旅游包机。提升境外社交媒体账号运营水平，邀请海外旅行商与达人踩线，全方位展示河北文旅魅力。
2026年5月29日
冀公网安备 13010802000861号