邱凯代表：
您提出的“关于加强‘这么近，那么美，周末到河北’品牌宣传，打造中华文化沉浸式体验目的地的建议”收悉，现答复如下：
省文化和旅游厅高度重视热门精品旅游目的地打造，紧紧围绕建设文旅融合、全域全季的旅游强省目标，进一步做强媒体宣传、做深市场推广、做精主题活动、做优对外交流等方式，持续打响“这么近、那么美，周末到河北”品牌，吸引更多游客来河北，推动文旅市场加快恢复振兴，促进文旅高质量发展迈上新台阶。
一、 持续扩大品牌宣传，做强主流声量
持续深化“这么近，那么美，周末到河北”品牌建设，聚焦北京等核心客源市场加大宣传投放，在交通枢纽、商圈开展场景营销，举办文旅宣传推广活动，强化客源引流。构建融媒体宣传矩阵，深化与央媒、京津冀主流媒体合作，用好新媒体平台，完善自媒体宣传河北文旅奖励政策，累计奖励作品超2000条，涌现出了一大批播放量超千万的作品，获奖作品全网总播放量超60亿次。实施“文化解码”推广活动，邀请蒙曼等国内知名学者寻访太行山、沿渤海、长城等地，专业化、行进式展示河北文旅资源。挖掘小场景、小切口产品，通过多维度、立体化宣传，
二、 全力打造文旅爆款，培育超级流量体
依托河北文旅爆款工作室计划，重点培育河头老街等超级流量体，挖掘特色场景与沉浸式体验内容，打造一批高传播度文旅IP。同步依托全省文旅资源普查成果，系统梳理沉浸式文旅资源，纳入全省精品线路统筹包装，通过共享景播、达人探店、四季主题推广等方式，把网红流量转化为实地客流和消费增量；联动全省各市县打造一系列创新性、互动性、参与性强的特色场景、主题活动、精品线路，联合携程、同程、京东等平台推出一系列定制产品、优惠促销活动，线下线上联动全面引爆旅游市场，激发消费潜能，实现品牌赋能与有效引流。
三、 深化京津冀协同，联合发布精品线路
推进京津冀旅游直通车建设谋划，持续加密跨区域旅游直通车线路，依托已开通线路基础，统筹推进京津冀重点流量景区互联互通，推动京津冀首列观光列车“星光·燕赵号”成功运营，构建起“铁路+旅游”深度融合的创新载体。结合文旅融合、交旅融合工作布局，联合京津文旅部门共同发布周末微度假、文化沉浸式体验、研学康养等系列精品线路，将河头老街、阿那亚等热门节点纳入线路核心板块。联动推出景区联票、文旅一卡通、“门票 + 住宿 + 交通 + 体验” 组合产品，依托OTA平台开展联合促销，实现三地资源共享、线路共推、客源互送。同时配合交通、市场监管部门，完善景区周边旅游服务规范，优化旅游标识、旅游厕所、集散中心等公共服务配套，提升游客全程出行体验。
四、 下一步工作计划
（一）做强媒体宣传，打响品牌声势
突出新媒体作用，发挥微信、微博、抖音、头条等不同平台优势，打造一批有趣味、有传播力的线上宣传产品。谋划成立河北文旅爆款工作室，探索打造河北美食IP、河北康养IP等重点品牌。加强与央媒、京津冀主流媒体合作，策划推出深度解读式融媒体产品。用好主流媒体和自媒体宣传河北文旅奖励措施，扩大宣传激励效应，提升品牌宣传影响力。持续壮大文旅自媒体队伍，邀请旅游达人、网红大V实地打卡宣传。搭建河北文旅数字影像库，组织摄影师采风宣传活动，将更多河北美景传播出去。
（二）做深市场推广，扩大引客入冀
系统梳理全省优质资源，谋划推出特色精品线路，构建分层、立体的市场推广产品体系。联合携程、同程、抖音、京东、美团等平台，精准实施线上营销。联合大型平台、金融机构开展“超级周末”促销活动。在重点客源市场的火车站、地铁、商圈等广泛布局场景营销。借助中国国际旅游交易会等展览展会，宣传推介我省文旅资源和产品。
（三）做优对外交流，扩展入境市场
举办入境游大会，面向重点客源国进行文化交流和旅游推介，在中旅集团海外签证中心设立河北文旅推广中心，构建常态化宣传网络。用好北京入境口岸，在首都机场、大兴机场开设入境游体验站，将河北纳入北京入境旅游线路。完善入境旅游交通网络，推持续拓展重点客源国来冀系列旅游包机。提升境外社交媒体账号运营水平，邀请海外旅行商与达人踩线，全方位展示河北文旅魅力。
2026年6月29日
冀公网安备 13010802000861号