赴一场“倾城之约” 激活文旅新动能

□冷凇

一档城市文化节目，能为地方经济带来什么？答案不应停留在收视率和传播量里，更应被放到城市形象塑造、文旅产品供给、消费场景拓展和产业链条延伸中观察。近年来，我国文旅市场持续释放活力，游客需求也悄然发生变化，从看景点到入场景、品生活，从到此一游到沉浸式体验，人们更愿意为有内容、有审美、有参与感的文旅产品买单。对城市而言，如何把已有的历史文脉、生态资源、生活场景等转化为可传播、可体验、可消费的内容，已成为文旅融合能否走深走实的关键。

由河北广播电视台出品的大型城市文化节目《倾城之约》，在这一背景下提供了一个鲜活示范。节目每期聚焦一座河北的城市，围绕历史之美、自然之美、发展之美展开，通过实地讲述、文艺展演、影像短片呈现等方式，把城市文脉、自然名胜、民俗演绎、产业特色、城建民生纳入同一叙事，回答了城市如何放大文旅融合效应、提升资源转化能力这一现实命题。

以内容提升供给，重塑城市辨识度。文旅融合的关键在于推动文化资源以更有效的方式进行转化。从这个维度来看，《倾城之约》跳出了仅展示河北风物之美的单一层面，转而以优质内容生产为引擎，重组城市资源、提炼城市精神，进一步激发了游客实地探访的兴趣。

很多城市并不缺资源，缺的是把资源讲清楚、讲生动的能力。《倾城之约》通过对城市资源的重新组织和创新表达，让原本分散的城市元素形成更完整的叙事。石家庄凭借西柏坡红色基因、正定古城文脉、滹沱河生态治理与生物医药产业实现跨界融合发展；廊坊依托京津走廊区位优势，以只有红楼梦·戏剧幻城实现IP突围，打造文旅新场景；唐山在南湖生态修复和河头老街的烟火气中，展现工业城市的华丽转型……这些看似碎片化的资源，在节目中被整合为完整的城市文化逻辑，让城市形象更加立体。

这种叙事方式是传播创新，也是文旅供给侧结构优化的体现。过去文旅宣传多停留在单点推介，信息分散、线索零碎，增加了游客认识城市、选择目的地的成本。《倾城之约》通过内容整合和叙事重构，把分散的景区、街区、历史遗存和生活场景串联起来，将资源清单转化为城市表达，既降低了游客决策成本，也提升了文旅资源的传播效率。这种高品质的内容供给，有效提升了城市品牌的辨识度。对文旅产业来说，被看见只是第一步，被记住、被向往，才是走向消费转化的前提。

以场景化驱动转化率，激活消费新动能。当前，文旅消费的内核正在发生变化。游客不再满足于单纯看景点，而是更加看重场景体验、文化参与和情绪价值。一个文化IP能否转化为持续的经济增量，取决于其能否构建出可停留、可参与、可消费的多元场景。

在《倾城之约》中，文化资源跳出静态陈列，在具体生活场景和消费场景中重焕生机。以廊坊为例，只有红楼梦·戏剧幻城以《红楼梦》为核心IP，将文学经典转化为沉浸式戏剧空间，并进一步延伸出涵盖演艺、住宿、餐饮、周边文创于一体的完整产业链条，使文化IP从观看对象变成可进入、可互动、可消费的文旅产品。无独有偶，唐山河头老街依托盛唐风情与运河文化，融合夜游、演艺、民俗、美食等多元业态，成功打造了夜经济的示范场景。这种场景化的意义，在于延长游客停留时间，丰富消费维度。《倾城之约》通过对这些场景的深度解码，为更多城市提供了成功示范：只有将文化资源植入生活、植入消费，才能将流量转化为留量，将人气转化为经济效益。

以产业协同扩充增量空间，赋能全域旅游。节目带来的热度和流量并不天然等于消费增量。从屏幕上的城市到脚下的行程，离不开地方文旅运营的系统承接。当前，河北持续擦亮“这么近，那么美，周末到河北”品牌，京津冀协同发展为周末游、短途游、夜间游等业态提供了广阔市场，河北文旅消费潜力持续释放，为游客提供更加完善的基础设施、更加优质的服务和更为多元的产品供给。

在此背景下，《倾城之约》呈现出的城市意象，需进一步与现实中的产品供给、交通衔接、服务保障实现有效对接。一方面，要强化“跟着节目游河北”的产品开发意识。围绕节目内容，把红色研学、古城漫游、生态休闲、沉浸演艺、特色美食等资源串珠成链，形成更适合周末游、短途游、亲子游、研学游的产品组合。另一方面，要推动跨部门、跨行业、跨区域协同联动。只有将节目中的城市美学转化为脚下的便捷体验、舌尖的特色风味、手中的文创产品，流量才可能沉淀为客流，客流才可能转化为消费。

让城市故事真正转化为发展空间。文旅融合，贵在“合”，重在“效”。一座城市被讲得清楚，游客才知道为什么来；一个场景做得扎实，游客才愿意留下；一条链条接得顺畅，文旅热度才可能转化为发展增量。把城市故事讲深，把文旅产品做实，把消费承接做细，《倾城之约》式的探索将不仅是一场媒体传播的成功，更将成为河北乃至全国文旅产业高质量发展、培育新增长点的有力注脚。