首席旅游品牌官·河北大会，聚焦文旅品牌建设与创新发展，汇聚了全国文旅行业权威专家、头部企业操盘手、主流媒体与平台代表等，共同探讨文旅品牌出圈、文化叙事赋能、流量营销创新等议题，为河北文旅发展赋能支招。
“这么近，那么美，周末到河北”品牌出圈之路
河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长 王荣丽
近年来，河北从文旅“资源大省”向“品牌强省”突围，紧抓周末游、周边游的战略突破口，叫响了“这么近，那么美，周末到河北”品牌口号，通过融媒体传播、场景式营销、跨行业联动，让河北文旅在流量热潮中强势出圈，品牌互动量达287亿次。我们注重产品升级，注重暖心宠客，推出高速免费、行李代寄等服务，塑造“微笑河北”文旅服务品牌，使河北文旅走出了一条“人心之路”。未来的河北，山水更美，服务更暖，欢迎四海宾朋常来走走、看看。
文化如何为旅游注入叙事张力
中国旅游协会传播工作委员会主任、中央广播电视总台研究院院长 梁建增
当前，文旅产业正从“拥有多少自然资源”转向“能否讲好文化故事”，《正大综艺》《国家宝藏》《中国诗词大会》等热门节目的成功充分说明，文化传播能让“冷门”变为“热门”，让诗意“看得见”。同时，我们也要警惕流量的双刃剑效应。应坚持以文塑旅、以旅彰文，将中国精神、中国价值、中国智慧融入文旅叙事，让文旅品牌更有底蕴、更具格调。
何以中国——行走山河，读懂中华文明
中国旅游协会旅游推广大使、中国社会科学院学部委员、中华文明探源工程首席专家 王巍
中华文明探源工程研究的是中华文明的起源、形成、发展的过程，通过一处遗址、一座博物馆、一件文物，让人们了解中华文明的灿烂辉煌。河北拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三张文化名片，河北也是中华文明探源的核心区域之一。当前，考古遗址公园、博物馆越来越成为热门旅游目的地，这是考古工作对文旅发展的一份助力。
乌镇：从无名小镇到世界名片
中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人 陈向宏
乌镇近三十年的发展，提供了文旅品牌怎么做好迭代升级的三步走之路——从观光小镇到度假小镇再到文化小镇，靠乌镇戏剧节、木心美术馆、世界互联网大会三大文化IP实现跃升。我们践行以资源迭代做品牌，以品牌定位选客户，以内容创新保活力，以长期主义守持久。乌镇的路证明只有把品牌之路走深、走透、走远，才能在这个行业中立得久、传得开。
河头老街：从停摆街区到新一代中华文化主题公园
中国旅游协会企业家委员会委员，唐山宴、河头老街创始人 邱凯
将一个停摆街区改造成今天热闹红火的河头老街，一路走来，我们的经验就是到处借鉴、到处学习，秉持工匠精神，“死磕”细节，一点点改进，一路否定自己、超越自己。我们提出“光而不耀，安分守拙”，将继续升级旅游场景、提升游玩体验、做好游客服务，让河头老街的口碑立得更久、传得更远。
摹千年画卷，融大宋文化，做百年景区
中国旅游协会传播工作委员会委员，开封清明上河园股份有限公司董事、前总经理 周旭东
清明上河园于1998年正式开业，一路走来，取得了非常好的成绩。我们的经验是：做场景，摹千年画卷，将《清明上河图》所绘场景尽全力复原呈现；承文脉，打造沉浸体验，做非遗、做演艺、做美食、做活动；立品牌，以内容为王、以传播为翼、以品质为基，争做百年景区。
国家主流媒体助力文旅品牌传播
中央广播电视总台总经理室党委书记 任学安
作为综合性国际传媒航母，中央广播电视总台为文旅品牌建设提供了最权威、最广阔的传播平台。河北文旅连续十三年与总台合作，实现了品牌传播全方位、高频次覆盖。新时代文旅品牌塑造要找准独特价值定位，筑牢文旅品牌根基，强化系统规划布局，构建全周期的传播体系，通过主题化的整合传播项目，系统塑造文旅品牌形象。
“抖”逻辑下的文旅目的地营销
抖音生活服务KA景区行业运营负责人 於杜威
过去一年，抖音平台文旅相关数据增长迅速，文旅商家经营业态愈加丰富。当前，周末生意是商家必须把握的新增长点，而与平台合作，通过平台持续的内容种草、流量分发与交易闭环，整合营销IP体系，能够助力目的地从“卖门票”转向“卖体验”，从“等客来”转向“造内容”，让每一位游客都成为景区的宣传员、销售员。
媒体融合、文旅融合、跨界融合、数据融合影响下的视听文旅创新发展趋势
中国旅游协会传播工作委员会秘书长，中国社会科学院视听文旅研究中心主任、研究员、博士生导师 冷凇
这几年旅游市场一个很大的变化是，游客不想被教育，他们要参与；不想被代表，他们要表扬。不必刻意宣传一个城市有多好，重要的在于寻找景观背后的故事，记录真实的旅行生活和平安喜乐的旅途温暖，营造在一般景区难以找到的松弛感和烟火气，实现“主客共享、主客互鉴”。
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