叶慧君委员：
您提出的“关于‘打造河北文旅地标，完善相关配套服务’的提案”收悉，现答复如下：
省文化和旅游厅紧紧围绕"这么近，那么美，周末到河北"品牌战略，通过创新宣传方式、深化活动营销、拓展市场渠道等举措，全面推进文旅品牌建设工作，取得显著成效。
一、 品牌建设成效显著
构建起以“这么近，那么美，周末到河北”为核心，四季特色子品牌和区域特色品牌为支撑的完整品牌体系。一是在媒体宣传报道方面，央视《新闻联播》六次报道河北文旅活动，《三餐四季》栏目对河北文旅资源进行专题报道，新华社更以“河北卷王”为题报道我省文旅宣传成效。新媒体传播方面，抖音、微博话题总阅读量突破80亿次，制作发布的2000余条文旅短视频广受好评，7部原创微短剧入选国家广电总局推荐目录。二是活动营销效果显著。创新开展的“与辉同行阅山河”活动采用“文旅直播+文艺演出+直播带货”新模式，实现直播观看量5000万人次、短视频播放量2.9亿次的优异成绩。全年举办各类主题文旅活动超万场，“河北文旅宣传推广周”活动覆盖北京市民10万人次，有效提升了品牌影响力。三是户外媒体宣传直观显著。在京津及临近省份重点客源地的高铁车站、高铁列车车身、户外大屏等平面媒体刊发包含“这么近，那么美，周末到河北”标识的旅游资源宣传，在重点景区、旅游路线显著位置布设“这么近，那么美，周末到河北”标识，突出品牌曝光度，提升品牌影响力。
二、 创新举措亮点纷呈
一是在宣传方式方面持续创新。构建全媒体宣传矩阵，实施自媒体创作者奖励计划，激发民间创作热情。创新开展微短剧创作推广，指导拍摄的《回到崇礼》等作品广受好评。聘请孙颖莎等正能量名人担任文旅代言人，有效提升品牌亲和力。二是活动营销方面特色鲜明。精心策划四季主题营销活动，打造"冬游河北过大年"等特色IP。创新举办"超级周末"营销活动，线上线下联动促进文旅消费。组织驻华外交官体验活动，提升国际影响力。
下一步，我们将重点推进三项工作：一是塑强文旅品牌。通过市县推荐、网友投票、专家提炼，在全省推出一批“最潮”打卡地、“最火”夜游街区、“最爽”度假避暑地、“最美”自驾线路等产品以及52个周末“必游”景区。实施“文化解码”推广活动，邀请国内知名学者深度解读河北历史文化，组织金牌导游员开展“热爱家乡 解读河北”活动，发挥移动端传播优势，全景化、立体式展示河北文旅资源。二是丰富“畅游河北”暖心措施。在全省推广正定县免费开放机关事业单位车位等做法，依法依规落实外地自驾车辆“首违不罚、轻微免罚”政策。持续推动落实旅游包车周末与节假日免费通行政策。推动景区、街区、文博场馆和交通工具、住宿场所适老化改造，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房，打造儿童友好“一米景观”，倡议全省涉旅行业开展“微笑”服务。推行“轻松游河北”服务，在全省推行游客行李寄存、托运、送站一体化服务，让游客放下行李箱、轻松游河北。三是推动文化和旅游赋能乡村振兴。实施文化产业赋能乡村振兴、和美乡村精品化建设、美学艺术赋能乡村面貌焕新等行动，培育十个乡村旅游发展重点片区、百个精品乡村旅游目的地。深入开展“游购乡村”专项行动，拓展“乡村旅游后备箱工程”，打造“冀忆乡居”精品民宿体系，指导创建省级、国家级乡村旅游重点村镇和世界最佳旅游乡村。培育“乡创好物推荐官”、乡村文化和旅游带头人等专业人才。四是深入实施舞台艺术精品工程。围绕中心工作和重大时间节点，创作主题演出《瓣瓣同心》、声乐套曲《太行》、话剧《大漠日记》、河北梆子《胡服骑射》等作品，创排反映百姓人生的评剧《凤厨》、河北梆子《年头岁尾》等作品。
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