王丹代表：
您提出的“关于如何利用流量发展河北文旅产业的建议”收悉，现答复如下：
省文化和旅游厅坚持把旅游业作为展示河北形象的重要窗口，围绕“四季”“五带”，常态化开展全媒体、全时段、全季节、全地域、全覆盖营销宣传，“这么近，那么美，周末到河北”正在成为新风尚。
一、 全媒体矩阵融合传播，放大品牌声量
主流媒体深度联动：与中央广播电视总台、新华社、人民日报等央媒及京津主流媒体建立常态化合作机制，全年在央视《三餐四季》《新闻1+1》等栏目推出专题报道45期，黄金时段品牌广告覆盖超10亿人次。国庆期间，西柏坡、河头老街等文旅场景6次登上央视《新闻联播》，新华社、人民日报等密集报道河北文旅亮点，全网传播量突破5亿次。新媒体矩阵高效运营：构建微信、微博、抖音、快手等10大新媒体平台矩阵，全年发布内容2.1万条，总播放量超50亿次，河北文旅新媒体综合传播力指数稳居全国前三。创新自媒体奖励机制，孵化正定夜市、保定驴肉火烧、邯郸战国袍等网络爆款30余个，奖励优质作品近千条，带动相关话题播放量超30亿次。
二、 微短剧创新破圈，激活文旅消费新场景
“文旅+微短剧”融合模式创新发展,全年拍摄《等你三千年》《回到崇礼》《你好，苏东坡》等文旅微短剧20余部，累计播放量突破1.5亿次。其中，《等你三千年》《你好，苏东坡》等7部作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐目录。成功承办国家广电总局“跟着微短剧去旅行”第三批推荐剧目发布活动，联合河北日报客户端开设专题展播专栏，形成“线上热播—线下打卡”闭环。
三、 加强大平台合作，实现流量聚集
省文旅厅非常重视加强与“东方甄选”“与辉同行”等头部企业合作，努力打造“现象级”大活动传播事件，实现流量的聚集。去年8月举办“与辉同行阅山河”河北行活动，先后走进秦皇岛、承德、廊坊开展文旅直播+文艺演出+直播带货的创新营销推广活动，直播总观看量超过5000万人次，活动相关短视频播放量达2.9亿人次，相关话题多次登上抖音热榜和微博热搜。去年4月，我们出台了自媒体宣传河北文旅奖励措施，截至年底共发放9期奖励，奖励作品近千条，获奖作品总播放量超过30亿次，涌现出了正定夜市、保定驴肉火烧、素颜鱼香肉丝，邯郸战国袍、唐山宴、河头老街等一大批网络爆款。
下一步，省文旅厅将创新营销宣传，全面展示美丽河北形象。紧紧围绕建设文旅融合，全域全季的旅游强省目标，通过做强主题活动、做大媒体宣传、做深精准营销等方式，创新多元化消费场景，吸引更多游客来河北，持续打响“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌。
一是联动媒体宣传河北。联合微博策划“河北旅游之夜”，通过大V体验、达人种草等方式，推出内容丰富，形式多样，有趣味、有传播力的融媒体产品。联合北京卫视推出《出发吧，河北！》沉浸式探访节目。二是联合名人解读河北。邀请蒙曼等知名学者，策划推出“曼行河北”文旅寻访活动，通过视频讲座、实地探访等形式解读宣传河北历史文化，讲好河北故事。三是发动文旅人推广河北。发动全省文旅金牌讲解员、导游员等从业者，结合本职工作讲解河北文旅故事，开展“我爱家乡 精读河北”短视频评选活动，培养河北网红“讲解员”“导游员”，形成宣传爆点。四是创新开展主题营销。借力明星演唱会等推动“文旅+演艺”，将活动门票与当地文旅产品相结合，包括酒店民宿、机票、火车票、景区门票、旅游线路等目的地文旅业态产品，形成河北文旅套餐矩阵，打造联票产品，通过线上+线下实现全渠道售卖。以“音乐+旅行微综艺”形式，开展“河北文旅 边走边唱”系列活动。五是组织自媒体热评河北。制定出台文艺作品宣传河北文旅扶持激励措施。联合文联、作协、音协等机构以及相关网络平台，面向社会征集宣传河北文旅的微短剧、歌曲、小说等作品，评选优秀创意选题，通过线上热评形成话题，推出精品、爆款作品宣传河北。
冀公网安备 13010802000861号