今年以来，邯郸市聚焦成语旅游发展核心，坚持系统谋划、丰富产品供给、加强宣传营销，用奇思妙想推动成语文化创造性转化、创新性发展，全市文旅产业高质量发展呈现强劲势头。1-9月份，全市接待游客7960.97万人次，同比增长23.23%；旅游总花费845.46亿元，同比增长21.95%；两项指标增速均居全省首位。据初步测算，前三季度全市文旅产业增加值占GDP比重为7.6%左右，较去年同期提高0.5个百分点。
一、坚持高位推动，成语旅游发展驶上快车道
一是优化顶层设计。成立由市委、市政府主要领导任双组长的旅游工作专班，统筹成语旅游高质量发展，出台《邯郸市文化旅游业高质量发展实施意见》《邯郸市推动成语文化旅游高质量发展实施方案》，聘请顶尖专业团队编制全市文旅产业总体规划和全市成语旅游总体策划方案，夯实成语旅游的“四梁八柱”，擘画旅游业高质量发展蓝图。二是强化招才引智。成立邯郸成语文化发展中心、邯郸成语文化研究会，加强成语文化研究阐释，挖掘成语旅游独特优势。加强高质量招商引资，市政府与央企中青旅控股股份有限公司签订战略合作协议。多次邀请姚喜双、敬一丹等顶尖创意团队来邯，全方位提升策划站位的高度、内涵挖掘的深度、创意转化的维度，形成各方力量闻风而来推动邯郸成语文化发展的良好局面。三是突出发展重点。明确“点上发力”“系统提升”“建成著名旅游城市”文化旅游发展“三步走”总体部署，一揽子推出37条措施，从成语旅游要素配套、产品供给、服务质量等方面入手，加快推进成语博物馆、沉浸式成语文化体验馆建设，谋划举办全国成语大会等顶尖赛会活动，推动开发成语演艺、游戏、短视频、动漫、手工艺品系列文创产品，叫响擦亮“成语之都”城市名片。
二、丰富产品供给，成语旅游建设实现新突破
一是打造成语旅游场景。加快建设成语场馆、成语街区、成语景区，把成语旅游符号浸透到角角落落。打造光明大街“成语一条街”，108个跨街廊架成语灯箱、105个成语井盖形成5.6公里成语文化长廊，成为城市旅游新地标；深化学步桥、黄粱梦、回车巷等成语发生地场景打造，邯郸道历史文化街区中植入成语剧情演绎、沉浸式娱乐、主题餐饮等多种业态，场景化打造特色城市文化步行街；打造鲲乐湾—方特国色春秋全国首个大型成语主题旅游度假区，国庆假期接待游客达19.97万人次。二是丰富成语旅游产品。积极开发成语演艺、成语研学、成语游戏等成语产品，让成语资源变成可见可感可体验的顶级旅游产品。邯郸广府古城和大名古城以科技手段赋能成语旅游，成语主题3D光影秀、水幕电影、无人机表演、悬疑舞剧《大名狄公》等爆红网络，国庆假期大名古城、广府古城分别接待游客78.3万、76.9万人次，同比增长488.72%、264.46%，均创历史新高。创排完成《邯郸学步》《毛遂自荐》等30部成语戏曲、情景剧、歌曲、舞蹈，常态化开展“遇见艺术”、成语快闪等线上线下展演，城市成语艺术气息愈发浓厚。推出古城寻梦、走进成语之都等8条成语研学线路，着力拓展“成语IP”研学旅游，涉县娲皇宫、邺城博物馆获评全国研学旅行基地(营地)。“潮玩邯郸”小程序及“邯郸寻梦记”游戏上线推广，荣登百度搜索“城市文化类游戏”排名前三位。三是提升成语旅游要素。推动成语元素在“吃住行游购娱”等旅游要素中柔性植入，使成语旅游成为邯郸鲜明标识。推出成语典故宴、磁山文化宴等八大“邯郸名宴”共计286道菜品。联合百度共同推出“邯郸成语地图”，丛台公园、学步桥等成语典故发生地一键轻松到达。加快成语文创开发进度，全市成语文创款类增至400余款，增长300%。常态化开设文创市集，“成语之都金秋消费季——文旅市集”现场展销订货及加盟费用达1.96亿元。各县市区特色产品店开业运营，成语之都文创旗舰店华彩亮相，成语旅游吸引力进一步增强。
三、强化宣传推介，成语之都知名度实现新提升
一是用好用足媒体宣传。深化与小红书、抖音等新媒体平台合作，成功举办“域见美好城市2024巨量引擎城市生态大会”，开展“邯情脉脉 郸等你来”等抖音话题，多批次邀请“老王在中国”、洛杉矶嬴政等千万级网红和《大咖说——了不起的博物馆系列》直播团队来邯。抖音话题“来邯郸阅尽三千年”播放量9243.8万次，“胡服骑射”话题播放量1.3亿次。国庆假日期间，邯郸先后16次登上中央电视台，各平台邯郸文旅宣传作品总传播量达3.5亿次。巨量引擎相关数据显示，邯郸城市热度（综合指数）同比增长45.85%。二是打造成语品牌活动。策划推出“邯郸市首届胡服骑射文化节”“这个中秋很成语”等一系列高质量、广覆盖、有影响的大型成语主题活动，高标准承办第三届全国曲艺木偶皮影展演，“跟着曲木皮游成语邯郸”成为网络热词，展演期间全市景区接待游客447万人次。创排完成《邯郸梦之AI在战国》等20余部成语微短剧并进行展播，综合播放量达4000万+。与央视合作制作《成语探华夏》栏目，将成语旅游宣传效果做到最大。三是浓厚成语文化氛围。组织各县（市、区）委书记亲自代言推介邯郸，视频点击量超过5600万次，形成宣传邯郸成语典故之都集聚效应。举办邯郸成语嘉年华系列活动，参与报名人数累计达到18000余人，在全社会形成人人关注、热爱、宣传成语文化的浓厚氛围。组织全市景区开展“背成语享优惠”活动，真正让游客参与进来，让邯郸因成语旅游知名全国、令人向往。
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