搭平台 强素质、激活动——河北开展文创培训交流活动创意设计赋能文化和旅游产业发展

为解决我省文创产品创新能力不足、产品结构单一、品牌影响力弱、销售渠道不畅、市场份额低等问题，进一步提升我省文创和旅游商品从业人员业务水平，促进文创产业发展，5月6日-15日，省文化和旅游厅联合省工信厅、省商务厅、省文物局，组织开展了设计云学院文创培训专题活动。活动分别在邢台、邯郸、衡水、保定、唐山设置5个培训专场，以线上线下结合的方式进行授课。10天时间，10位业内顶尖专家学者，3500家相关企业参与，50000多学员在线参加培训。

此次培训交流活动以“搭平台、强素质、激活力”为宗旨，分别邀请清华大学、北京大学、中央美院、中科院、景德镇陶瓷大学、民盟中央等10位业内顶尖专家学者，围绕文旅融合、IP打造、文创品牌、非遗创新、跨界融合、文创商业等内容开讲，传授文化产业在新消费时代背景下的创新、设计、管理、运营及人才运用实战经验。

一是搭建了产学研合作新平台。在邯郸专场培训活动中景德镇陶瓷大学与峰峰矿区共建了“景德镇陶瓷大学陶瓷高等研究院产学研基地”，景德镇陶瓷大学与峰峰矿区将通过搭建科学理论与生产实践结合的综合平台，培养行业创新人才，共促陶瓷技术革新，推动中国陶瓷行业高质量发展。在邢台专场培训中，阿里集团、快手、抖音等知名电商企业，与平乡县达成立童车直播供应链基地合作意向。 

二是实现了创意设计赋能县域特色经济。保定专场活动突出以文化创意赋能乡村振兴发展主题，通过对接乡创设计机构与涉农企业，推出更多“乡创好物”，丰富“乡村后备箱”，培育“乡创好物推荐官”，助力文化产业赋能乡村振兴。培训采取学员与业界优秀实战派专家面对面交流,传授心得,分享文化产业策划、开发、管理、运营的经验。专家重点围绕“乡村、乡创、乡风” 的设计研发理念，如何深度挖掘、用活用好包括非遗在内的区域特色文化符号和文化元素展开讲解，同时运用大量案例深刻解读目前文创产品旅游商品开发的现状，提出灵活运用新媒体+文创、线上线下同步零售、“商品+服务+社交”的运营模式等文创产业实践新思路。

三是壮大了创意创新设计人才队伍。线上直播课点燃了各界人士的学习热情，大部分学员表示课程内容干货多、实用性强，并期待将新的理论知识应用到相对应的行业领域创新发展中，结合本次线上培训班，努力设计出一批具有河北特色文化的系列文创产品。线上直播课程为学员与行业大咖搭建了近距离交流的桥梁，来自行政主管部门、企事业单位、设计机构、景区负责人、非遗传承人以及专业院校的学员通过各自领域在线与老师实时互动，探讨文创行业发展创新方向与模式。据统计，四场直播课程共计54714人在线观看，互动评论数达8970条，直播学习氛围轻松、内容专业、学员积极性强，师生课堂频繁互动，学员普遍反应在文创产品创新开发、品牌打造、文创商业运营等深受启发。

四是培育了“文创+”融合发展新业态。在唐山和衡水专场分别围绕围绕“文创+工业”和“文创+非遗”主题，从文创研发的跨界融合、营销方式及人才培养等方面提出了意见和建议。活动充分整合文创资源单位、设计研发机构、生产制造企业、高校、互联网企业等多方资源，形成优势互补，信息畅通的合作平台，通过深化文创领域的创新融合发展，加快打通“产学研售”大文创产业链条。

下一步，省文旅厅将以第五届文创和旅游商品创意设计大赛为纽带持续开展培训活动，以大赛搭建的文创“产、学、研”对接合作为基础，提供精准服务，促进文创设计服务企业、生产制造企业及产品销售企业间在更大范围、更多领域开展合作，帮助文创企业改进商业模式，提升团队能力和经营管理水平，助力全省文创产业高质量发展。