北京与河北地缘相近、人脉相亲，是河北最重要的旅游客源地。特别是随着京津冀协同发展国家战略的深入实施，北京与河北在各方面的联系也日益紧密，北京人入冀旅游也日益便捷，需求也更加旺盛。河北也正在敞开怀抱，以更好的产品和更好的服务来迎接北京客人的到来。
河北省委、省政府高度重视文化和旅游工作。省委十届二次全会特别提出要大力“吸引北京游客来河北”“让河北成为北京人周末休闲度假的首选地”。为了深入细致了解北京不同客群的旅游需求，更有针对性打造旅游精品，完善服务配套，精准宣传营销，更好地服务北京游客，河北省文化和旅游厅经过深入调研、周密部署，推出了“北京游客市场调查活动”，面向北京游客征求对河北旅游的意见建议、请北京游客评选出最喜爱的河北旅游目的地，并借此机会面向北京地区大力宣传河北旅游，联动央媒、京媒、省级合作媒体、在线旅游平台等，进行“爆破式”集中宣推，让北京人来河北旅游成为一种时尚，进而带动更多全国各地游客共赴河北之约。
通过此次活动形成专门调研报告，对调研成果及数据加以分析研究，并据此提出河北旅游提档升级的对策建议，以资借鉴。
一、 北京游客市场调查活动开展情况
（一）现场活动情况
2022年7月20日河北省文旅厅联合中青旅在北京中青旅大厦举办了“这么近 那么美 周末到河北——北京游客市场调查”启动仪式。仪式现场邀请了文化和旅游部资源开发司领导、北京市文化和旅游局领导、旅游业内专家、北京市旅行商代表、北京市旅游从业者代表、媒体代表、渠道代表、河北景区代表等约120位代表参会。张家口市崇礼区、石家庄市正定县、石家庄市井陉县文旅部门负责人和承德马镇、保定白石山、邯郸京娘湖负责人在仪式上从线路交通、历史文化、美食购物、民俗节庆等方面进行了沉浸式推介，精彩的文化旅游资源轮番呈现，带现场嘉宾和线上观众体会河北悠久的历史文化，秀美的自然风光，璀璨的民俗风情，丰富的文旅产品。来自正定荣国府、白石山、马镇等景区的总经理代表河北景区还在仪式上就诚信经营、提升软硬件水平等进行了郑重承诺。
打响河北文旅品牌，让河北成为北京人周末休闲旅游度假首选地，不仅需要河北景区的服务支撑，也需要在京旅行商积极组织、送客入冀。活动上，省文化和旅游厅还与中青旅、中铁旅、众信旅游、爱卡汽车签署了“送客入冀”合作协议，双方将积极构建长期有效的合作机制，加紧、加力、加速开拓北京旅游市场，共同推动京冀文化事业和旅游产业深度协同发展。
仪式后，针对北京游客市场调查活动组织了“北京旅游市场拓展恳谈会”。来自南开大学、中青旅、众信旅游集团、小红书、美团、爱卡汽车、百度、中铁旅、视觉（中国）、携程、新浪以及河北旅游景区代表、旅游达人等专家学者、旅行商、渠道商和从业者，从市场需求、资源优势、产品打造、服务提升、营销创新等方面积极建言献策，为河北吸引北京游客提供了智力支撑。恳谈会专家发言全部留档，作为资料永久保存。
（二）媒体宣传报道情况
针对2022年7月20日河北省文化和旅游厅在北京召开的“这么近，那么美，周末到河北”吸引和促进北京地区游客来河北旅游市场调查活动，河北文化和旅游厅组织了省内各大媒体及北京各大当地主流媒体纷纷对此进行集中宣传报道，在京津冀地区掀起了关注此次活动的热潮。
1、 北京地区主要传统媒体端发稿情况
北京文艺广播7月21日16：00播出的《娱乐72变》中对此进行专题报道；北京社区报7月20日在《城市故事》专栏中刊发“河北发10万张门票福利邀北京市民提建议”专题报道；北京青年报7月20日刊发《“免费赠送10万张门票！河北向北京市民征求建议”》；BRTV北京时间7月20日播发《10万张景区门票免费送，“周末到河北”线上评选启动》；北京商报7月20日刊发《“周末到河北”微信小程序上线，共计发放10万张河北景区门票》；北京交通广播7月20日在官方微博发出“你最喜欢河北哪个景区？参与这项票选，10万张门票等你拿”话题征集；北广头条7月20日播发《你最喜欢河北哪个景区？参与这项票选，10万张门票等你拿》。
2、 主要新媒体端发稿情况
大公网7月21日播发“燕赵大地有秀色，这么近，那么美，周末到河北”、“河北启动北京游客市场调查促进京冀文旅深层互动”；环球网7月21日播发“10万张门票免费送河北向北京游客求建议”；央广网7月21日播发“‘周末到河北’小程序启动线上评选10万张河北重点景区门票免费送”；中经网经济专栏刊发文旅头条“10万张门票免费送，河北诚心求建议‘这么近，那么美！周末到河北——北京游客市场调查’活动正式启动”；文旅中国7月22日播发“‘周末到河北’线上评选小程序启动 促京津冀文旅深层互动”等多篇图文、音视频报道。
3、 省内主要媒体发稿情况
河北卫视《河北新闻联播》、河北公共频道《乐享河北》、河北新闻广播《河北新闻》《全省新闻联播》、河北日报等河北主要媒体均对此次活动进行了专题宣传推广。
4、 7月20日启动仪式各大平台直播数据
截至7月20日24点，各大参与活动直播的平台点击量统计如下：省文旅厅新媒体平台172.3万、河北旅游资讯网62.9万、河北广播电视台冀时客户端536.1万、长城新媒体集团冀云客户端655.1万、河北新闻网151.3万、中新网河北6.5万、河北新闻广播官方微信110.2万、百度109.3万。各直播平台在线数据总和为1803.7万。
（三）北京各大平台、渠道的宣传推广情况
1、 7月20日当天，北京全市6000处楼宇电视和户外核心商区7处8块大屏滚动播出河北旅游新闻，平均10次/天。
2、 铁路12306APP上刊北京市场调查活动，推广时间2022年7月20日-2022年7月24日。上刊5天，总曝光数据2021117，点击数据为16594次；整体转化率将近1%，高于铁路12306APP；上刊当日，铁路12306APP改版，首次对微信小程序链接唤醒启动，可一键链接至小程序页面，一定程度促进了直接填写。上刊内容与推广区域以及推广人群精准吻合，整体效果较好。
3、 7月20日至7月29日，为配合“这么近，那么美，周末到河北 北京游客市场调查”项目宣传，河北百度运营中心以激活北京旅游市场，精准定位京冀短途旅行需求展开宣传。共获得1028.4万次曝光，并积累下大数据资产。同时运用百度开屏技术，打开百度APP后即可全屏展示本项目主视觉内容，引导网民建言献策，连续10天霸屏式投放，有效曝光超483万次，平均点击率为6.8%远高于行业均值，以霸屏式、沉浸感、强互动的特点，使得北京客群对河北旅游检索热度提升300%。活动当天，展开直播，观看量高达109.3万。省文旅厅官方百家号在宣传期间积极发布内容，共发布图文113篇，阅读量超436.1万，其中阅读10万以上的爆款文章22篇。
4、 微信朋友圈从7月20日至7月29日，重点使用微信朋友圈广告进行宣传共计曝光371.2万，8万次点击互动；同时增加了微信公众号、微信订阅号、腾讯新闻、腾讯视频信息流和闪屏广告配合宣传，共计曝光50万次，1万次点击互动。合计421.2万次曝光。
5、 河北航空针对此次活动在启动配套机上宣传方案，于大兴出港航班进行客舱广播宣传。同时在7月28、29日大兴=长沙、大兴=遵义往返航班开启机上宣传活动。
6、 新浪旅游于7月21日刊发“10万张门票免费送 河北诚心求建议！北京游客市场调查活动正式启动”专题。
7、 携程研究院于7月22日刊发“10万张门票免费送 河北诚心求建议！‘这么近，那么美，周末到河北——北京游客市场调查活动正式启动”专题报道。
8、 众信旅游于7月19日，刊发活动预热推文“10万张门票免费送，河北诚心求建议！”。
二、 市场调查活动数据分析及研究
（一）“周末到河北”小程序问卷开发过程及总体数据
1、 问卷开发过程
为适应当前用户获取信息的习惯，在本次活动中，河北省文化和旅游厅经研讨论证决定，采用微信小程序作为此次问卷调查的平台和载体，并委托专业机构进行了程序开发。
在“周末到河北”小程序中，涉及到《您最喜欢的河北旅游目的地》《北京游客赴河北旅游专项调查问卷》两项调查。其中，《北京游客赴河北旅游专项调查问卷》的设计，参考了浙江、上海、江苏等诸多国内先进地区的旅游调查问卷。
同时，在问卷的研发过程中，征求了包括景区、旅行社、相关专家、调研公司等多方面人士的意见和建议，确保了问卷内容的权威性、丰富性、代表性、实用性。另外，还邀请了省内知名旅行商代表、景区代表、资深媒体人代表等各方面权威人士于2022年7月9日在河北省文化和旅游厅召开专家研讨会，对问卷设计进行了专项研讨，最终形成了一份科学、专业的调查问卷。
2、 调查问卷总体数据统计
根据活动规则，“周末到河北”小程序的线上参与期设定为10天。期间，用户可通过小程序参与投票、领取免费景区门票。
自7月20日上线，至7月29日13:00所有门票领取完毕，门票领取自然结束；至7月30日24:00线上参与截止时，“周末到河北”小程序总访问人数达到136336人，其中，北京地区访客95214人。
两项调查，合计收到问卷58110份。《北京游客赴河北旅游专项调查问卷》，共收到有效调查问卷27004份，其中19538份来自北京访客，北京访客问卷占比72.35%；《您最喜欢的河北旅游目的地》专项调查，共收到有效调查问卷31106份，其中22935份问卷来自北京访客，北京访客问卷占比73.73%。
对北京访客的问卷分析结果显示，样本真实可靠，具有代表性和有效性。
（二）《北京游客赴河北旅游专项调查问卷》北京游客样本分析
《北京游客赴河北旅游专项调查问卷》调查，共收到“来过河北”的有效问卷16803份，其中男性8539人，占总数的50.82%；女性8264人，占总数的49.18%。从性别构成来看，来过河北的游客中，男女比例基本均衡。
收到“没有来过河北”的有效问卷2735份，其中男性1494人，占总数的54.63%；女性1241人，占总数的45.37%。从性别构成来看，没来过河北的被调查者中，男性比例高于女性十个百分点。
在“来过河北”的游客中，18岁以下的游客96人，占总数的0.6%；36岁-60岁的游客10668人，占总数的64%；61岁以上的游客1351人，占总数的8%。
从年龄构成来看，36岁-60岁的游客在“来过河北”的游客中占比较高，而18岁以下、61岁以上人群占比明显偏低。因此，为了增强河北景区对这两个重要人群的吸引力，建议加强对符合年轻人兴趣的旅游新业态目的地产品的研发，比如增加夜游、网红IP等近两年深受年轻人欢迎的特色玩法，结合当下市场热点，打造新的露营地等特色旅游产品。
同时，北京地区61岁以上的老年旅游客群到河北旅游的比例低，仅占全部来过河北的调查样本的8%，说明河北能够吸引北京地区老年游客群体的康养类旅游产品相对薄弱、吸引力低。应加大对适合老年人出游的“康养型”度假休闲类产品的提档升级。
“来过河北”的游客中，本科、研究生及以上的共11613人，占总数的69%。从教育程度来看，来河北的游客文化程度普遍比较高，这与河北深厚的文化底蕴有着密不可分的关系。所以更要珍惜、利用好河北宝贵的历史文化资源，继续深耕文化类产品，延展产品的文化内涵，将文化与当地的特色相结合，与当地的产业相结合，进一步擦亮“燕赵文化”这张名片。
从职业角度来看，来河北旅游的人群覆盖丰富多样的职业群体，说明河北的旅游业态比较多元，能够满足北京不同职业人群的需求。
来过河北的访客中，公务员和事业单位工作人员，共占了总人数的18%，企业管理人员占总数的23%，这些人群可统称为白领人群，此类人群占比比较可观。这部分人群的工作和收入比较稳定，更有条件持续进行旅游消费。
同时应注意到，“私营企业主”仅占比7%。私营企业主，即老板阶层、精英阶层、高端消费阶层，这部分人群应该是旅游高消费的优质客群。此项统计结论显示，高消费的老板阶层来河北旅游的比例低，从一个侧面说明河北旅游目前缺乏能够吸引和承接此类人群的高端项目。应引起足够的重视。
综合以上几点可见，此次调查的样本构成能够较好地反映潜在的或有旅游消费的人群的情况，因此问卷调查反映的情况对于北京游客赴河北旅游相关研究有较高的参考价值。
（三）北京人到河北旅游的信息获取与决策调查分析
1、 来河北的频次分析
在“来过河北”的游客中，平均每年来河北旅游两次以上的游客占比高达63%，约占三分之二；四次以上的达到32%以上，约占三分之一，说明河北旅游目前在北京人心目中有一定的位置。
但若反向思维，我们应该清醒地看到，三分之二来过河北旅游的北京人，每年只会来3次或3次以下，这个成绩并不尽如人意。河北环抱北京，距离北京如此之近，又有如此众多的旅游目的地，却并不能吸引北京人愿意拿出更多的周末花在来河北旅游上，这一现象令人深思。以河北天然的地理优势，理应能够承接北京人更高频次地将周边游选在河北。所以，河北旅游应不断在细节上下功夫、在吸引力上下功夫，加强景区景点的基础设施建设，加大各种形式的宣推营销的力度，才能进一步增强河北景区的吸引力、提升游客的体验感和获得感，才能持续不断地提升北京人来河北旅游的频次。
2、 来河北的决策者分析
在“来过河北”的北京游客中，12307人选择了家庭成员共同商议决策，占总数的73%。在“没来过”河北的北京游客中，1776人选择了家庭成员共同商议决策，占总数的65%。
无论来过还是没来过河北的北京游客，高达约三分之二的受调查者均回答家庭出游由共同商议来决策。由此可见，家庭出游是北京游客来河北旅游做重要的形式。所以，开发更多面向北京游客的家庭游、亲子游产品，可以进一步增强河北旅游对北京人的吸引力。
3、 获取河北旅游资讯的渠道分析
在“来过河北”的北京游客中，10884人选择了通过各种网络平台获取河北旅游资讯，占比高达65%。充分说明目前的宣传渠道中，网络平台是最有效的渠道，应该继续重视这类平台的作用、继续发挥这类平台的优势，进一步加大网络平台的宣传力度。
选择通过“景区官方渠道”获取河北旅游资讯的只有4449人，占比26%。说明大部分旅游景区的官方宣传渠道营销或效果有限、或名不副实，依然有很大的调整改进空间。
北京户外媒体的宣传，占比仅为16%，也有待加强。
4、 促成来冀旅游决策达成的渠道分析
促成来冀旅游决策达成的最有效渠道，“亲朋好友推荐”占了48%，显然，口碑是吸引游客进行旅游消费的重要有效因素,游客更加信任已经亲身体验过的朋友的意见。
发展旅游产业不能想着“一锤子买卖”，任何负面的评价都会通过游客的人际关系网进行扩散。所以旅游景区必须极端重视对口碑的积累和维护，视游客的口碑为生命，真诚对待每一位游客，让游客有“宾至如归”的感觉，好的口碑自然会“口耳相传”。
其他各种促成决策达成的渠道中，并没有特别突出的选项，且普遍占比不高。说明通过这些渠道影响北京人达成来冀旅游决策仍需不断加强，仍有很大上升空间。
（四）北京人来冀旅游消费行为调查
1、 河北旅游产品类别对北京人的吸引力分析
在自然景观、人文旅游、旅游新业态、休闲度假四大类旅游产品中，自然景观类旅游产品对北京人吸引力最大。在“来过河北”的游客中，最喜欢自然景观的高达80%；“没来过”河北游客中，最喜欢自然景观的高达69%，均为最高。显然，河北丰富的自然景观资源，对北京人具有不小的吸引力。所以如何更加充分地利用这一有利资源，对相关旅游产品进行拓展延伸，值得各景区思考。
人文景观在“最喜欢的旅游产品类型中”排名第二位，“来过河北”的游客比例高于“没来过河北”的。
休闲度假类旅游产品对北京人的吸引力排名第三，在来过和没来过河北的游客中喜欢的比例分别高达38%和29%。
调查数据显示，以上三类旅游产品，来过河北的游客喜欢的比例均高于没来过的游客。从侧面说明游客对这三大类旅游产品体验良好。
在四大类旅游产品中游客喜欢程度最低的是以旅游新业态为主的“潮流畅玩家”类。再次说明，河北应该加强对符合年轻人兴趣的旅游新业态目的地产品的研发。
2、 北京人来冀旅游消费构成分析
在来过河北的游客中，70%的游客选择住宿为花费最多的项目。住宿成本过高，一定程度上会影响人们的旅游体验和出游决策，甚至会因高昂的住宿成本将北京游客“挡”在门外。所以各景区应当采取一定措施，适当降低住宿费用在总消费中所占的比例，比如尝试推出吃、住、门票一条龙的优惠套票，为北京游客提供更加经济的套餐类消费形式。
住宿费用之后，其他项目依次为门票、餐饮、交通、娱乐等。最值得注意的是，北京人来河北旅游时，购物消费排名最后，仅占9%。这说明目前河北景区的纪念品、文创产品、个性化消费品等，在内容、形式、品质等方面尚有明显欠缺，不足以吸引北京游客进行消费、无法打动北京游客掏腰包进行购买。在这方面产品的开发、升级上，还有很大空间。研发上要注重文化赋能，同时合理调整消费品价格，提升品质感，给游客“物有所值”的感觉，也有助于促进这方面的消费。
（五）北京游客对河北旅游体验满意度分析
1、 整体满意度调查
“来过河北”的游客中，满意和非常满意的人数达到13001，占比高达77%，总体满意度较高。这与河北文旅系统和全省各旅游企业、各景区多年来的辛勤耕耘密不可分。
2、 北京人最喜欢的河北旅游目的地排名
在自然景观类旅游产品（自然深呼吸）中，白石山、野三坡、白洋淀排名前三。
在人文类旅游产品（文化漫步者）中，避暑山庄及周边寺庙群、山海关、金山岭长城名列前三。
在旅游新业态产品（潮流畅玩家）中，北戴河欢乐湾、中国马镇旅游度假区、集发农业梦想王国名列前三。
在休闲度假类旅游产品（康养微度假）中，阿那亚民宿、富龙四季小镇、唐山国际旅游岛名列前三。
3、 北京人心中体验最好和体验最差的河北景区（各取前十名）
在票选过程中，北京游客投票选出了河北体验最好的十个景区。其中，北戴河、白石山、野三坡位列前三。
同时，调查问卷也设置了专门的问题，请北京游客投票选出河北体验最差的十个景区。其中，白洋淀、北戴河、野三坡位列前三。
体验最差和体验最好的两份榜单中，北戴河与野三坡都登上了前三位；而体验感最差榜第四位唐山宴，同时也是北京人最喜爱的旅游新业态产品（潮流畅玩家）榜单的第四位；差榜第一位的白洋淀，同时也是体验感最好榜单的第五位。
这种重合现象首先说明，这些景区在北京地区的知名度还是相当高的，有大量北京游客来河北旅游会选择他们，曾到这些地方旅游的北京游客总体人数多。所以，景区首先应珍视这份来之不易的知名度。
但同时，也折射出一些问题。例如：景区宣传或口耳相传中的景区情况，与北京游客实际到访后的体验感有差异，且在某些方面造成了较多北京游客的不满意。这或许是造成这种重合现象的一个重要原因。
继续加以分析的话，两份榜单重合度最高的北戴河、野三坡，都是河北的老牌景区；差榜第一位的白洋淀同样是老牌景区。而体验感最好榜单排名第二位的白石山，是近些年全新打造的，则在差榜中完全没有踪迹；体验感最好榜单第四位的阿那亚也是新兴目的地，同样不在差榜中。新老景区形成了鲜明对比，这一现象值得引起重视。
所以，涉及到的景区，尤其是老牌景区，应将不断提升游客满意度、提升景区各方面品质作为重中之重。
4、 河北旅游在北京人心中的短板和弱项
在河北旅游景区存在的问题的调查中，环境卫生、票价问题、停车问题、不满意餐饮价格位列前四，占比都超过受调查者的10%以上。说明很多景区在管理方面，存在着一定的漏洞。在资源丰富、硬件建设比较到位的情况下，如果因为管理制度不够科学、执行情况不够到位而影响的了游客的体验感，显然对景区来说是一大损失。存在这一问题的景区，亟待改进。
（六）没有来过河北的游客情况分析
1、 没来过河北的原因，以及有来河北的打算吗？
在“没有来河北旅游过的原因”这项数据调查中，数据显示，大多数人的选择集中在“对河北不了解”和“河北的景区不出名”这两项。其中“对河北不了解”这一项占比34%，排名第一；而两项合计超过50%。由此可见，相当比例的北京人目前对河北不了解、对河北旅游不了解、对河北景区不了解，河北旅游面向北京的宣传仍亟待加强。
要不断提升河北旅游知名度，需要采取多种手段强化宣传营销，加强与各媒体的合作，积极开展旅游形象宣传；通过主流媒体、网络平台、举办节庆活动等形式持续扩大河北文旅品牌的影响力。同时利用新媒体加强对旅游热点的挖掘，把握各地的特色进行宣传，从而使得更多人对旅游景点有更多了解。可以利用新媒体引导旅游舆论导向，打破了时间和空间的束缚，可以实时传播信息并实现互动。
在“您有来河北旅游的打算吗”这项数据调查中，数据显示，百分之九十以上的北京人虽然目前暂时没来过河北，但有来河北的主观意愿。
既然有意愿，那么怎样能促动他们迈出这一步、下定这样的决心？这需要河北旅游把宣传和服务进一步延伸，延伸到最后一公里，延伸到北京人家门口。比如，加大在北京社会面的宣传，将河北的美景、河北最吸引人的目的地直接送到北京人面前、送到他们每天经过的街道上、送到他们每天回家乘坐电梯的广告牌上，不断刺激有意来河北看看的北京人最终下定决心。
2、 会选择什么时间来河北旅游？
在“会选择什么时间来河北旅游”这项数据调查中，有42%的北京人选择会在周末到河北来旅游；同时，选择“小长假”的也有25%，两项合计达67%，占三分之二。这充分反映了河北旅游对北京人最大的吸引力在于短途游、周末游、周边游，同时也恰恰印证了“周末到河北”这一宣传战略的精准性。
所以，需要继续加强周末短途游的开发，挖掘总结已有成熟短途旅游景点的经验，加强经验的推广，开发更多短途旅游景点。加强河北短途旅游品牌建设，涵盖红色旅游、休闲旅游、亲子旅游等多个方面，吸引北京居民来休闲度假。
短途旅游好不好，关键在于不仅能把游客吸引过来，还要住得下，吃得好。随着旅游主题化、个性化需求不断增强，游客在一地深入探索的时长持续提升，旅游菜单不断“上新”，越来越多的新鲜旅游产品，将会吸引更多的游客。
从另一个侧面来看，愿意拿出“十一”长假等更长时间花费在河北旅游的北京人，占比并不高。说明河北目前的深度游、长时间休闲游，对北京人的吸引力并不大。这一现象，也应引起重视。
3、 打算花多少钱？
在“没有来过”河北的游客当中，40%左右的人旅游预算在2000元以下；超过50%的人预算在2000元以上；预算在3000元以上的人达29%。
换个思维方式看，北京人如果来河北旅游，超过70%的人只愿意花费3000元以下，这个数字并不高。这说明，河北旅游目前并不能打动北京人愿意拿出更多的预算，北京人在河北旅游的消费水平需要提档升级。
怎样能够促进北京游客在河北旅游时的消费升级？为了更好的吸引游客，促进消费增长，可以探索更多元的盈利点，开发跨区域的文化和旅游年票、联票等。同时河北景区也要跟进消费新趋势，从长远价值链视角出发，从新媒体营销、沉浸式产品设计、个性化服务设计、智能化服务改造等进行全流程价值升级。
同时鼓励当地发展一些能够满足游客更深层、更多元、更个性化需求的旅游路线、目的地、旅游表演和特色产品，针对旅游基础设施和配套设施短板，尽快完善游客吃、住、行、游、购、娱等要素。
三、 小结
一直以来，北京都是河北省最重要的国内旅游客源市场，河北和北京在地理和人文方面不仅有着不可割舍的“亲缘”关系，在旅游方面更是具有互补性。
近年来，京冀两地文化旅游领域的紧密互动，在纵深推进的京津冀协同发展战略的指引下，正在大步迈向“深入”。河北要紧紧抓住短途游、周边游、微旅游等新潮流，赢得越来越多北京游客的青睐，精准定位北京消费群体，聚焦大都市的消费新需求，依托丰富的旅游资源，打造丰富多彩且个性鲜明的旅游产品，为北京游客提供种类齐备、琳琅满目的选择，让北京游客周末来河北休闲度假成为一种时尚、一种习惯，不仅来一次、来一地，更要经常来，而且每次来都要有新的发现、新的惊喜和新的期待。同时，更要下大力促进河北旅游持续提档升级，下大力加强河北文旅面向北京地区的宣传推广，不断提升北京游客来冀旅游的体验感、满意度、美誉度、消费力，让北京人真正爱上河北。
文化旅游业是朝阳产业，河北发展环京津文旅产业具有明显优势。河北省文化和旅游厅将认真学习贯彻省委十届二次全会精神和倪岳峰书记到河北工作以来的讲话精神，充分运用好本次北京游客市场调查活动形成的成果，不断叫响“这么近 那么美 周末到河北”的口号，继续开展主题突出、特色鲜明、形式多样的主题宣传活动，以全会为契机，开启河北旅游创新发展、绿色发展、高质量发展的新局面。
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