对政协河北省第十二届委员会第四次会议第307号提案的答复

蒋卫东委员：

      您提出的关于“深挖燕赵文化内涵 建设河北旅游品牌”的提案收悉，现答复如下：

    一、已经完成的工作

（一）河北省交通运输厅

一直以来，河北省交通运输厅高度重视发挥交通对全省旅游产业发展的推进作用,在交通基础设施建设上加大对旅游业支撑。2017年,与省文旅厅、省发展改革委、国开行河北分行联合印发了《关于促进交通运输与旅游业融合健康发展的实施意见》。“十三五”期间，旅游大通道太行山高速、冬奥会重大交通保障项目延崇高速主线相继建成通车,张承、张涿等高速公路服务区增加旅游服务功能，国家一号风景大道、草原天路等一批具备旅游开发功能的干线公路和农村公路陆续投入使用。同时,随着“四好农村路”推进建设,“最后一公里”问题得到有效解决,进一步提升了景区周边路网服务能力。下一步,省交通运输厅将深入与省文化和旅游厅沟通协作,引导交通,旅游企业深化合作,全力推进旅游和交通产业融合发展,实现旅游十交通协同共赢齐发展。  

（二）河北省文化和旅游厅

十三五以来，河北省文化和旅游厅积极整合资源搭建平台，与多行业、多领域的职能部门、知名企业融合开展跨界合作，创新宣传形式和内容，汇聚多方力量，构建合作共赢宣传大格局，有力提升了河北文化和旅游品牌影响力。

省文旅厅与省交通厅合作，对重点高速服务区进行旅游化改造，增添旅游宣传咨询功能，同时联合北京铁路局，正在筹备张（张家口）唐（唐山）铁路旅游观光客运线；与省体育局合作，联合开展体育旅游精品景区和线路评选；与省商务厅联合开展“幸福河北欢乐购”消费促进活动，为游客带来更多实惠；与省移动、联通、电信等合作，通过欢迎短信、视频彩铃等形式宣传河北旅游品牌。

同时，我厅积极与相关单位和企业共同策划形式多样的各类活动，实现文化旅游跨界融合发展，取得了显著效果。

举办工业旅游大会：我厅联合唐山连续主办了四届工业旅游产业发展联合大会，积极探索工业旅游产业发展                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    的新机遇，继续推动工业旅游高质量发展，为全国工业旅游城市、工业旅游企业搭建了共赢共享的发展平台，有效推动了我国工业旅游发展。

京津冀房车巡游活动：我厅联合京津文旅部门，连续开展京津冀房车巡游活动，融入非物质文化遗产和红色旅游、文化旅游精准扶贫等不同主题，实现了新兴旅游方式与重点文旅主题宣传的互促共进。

“乐享河北号”旅游班列活动：我厅与北京铁路局合作，在每年旺季开通从京津发往河北热点景区的“乐享河北号”京津冀旅游班列。从PPT中可以看到，旅游班列内外充满河北旅游元素，还配有书吧、茶吧等休闲设施，为“周末游河北”增添了舒适惬意的新选择。

开通“河北旅游”号高铁冠名列车：与北京、上海铁路局合作，开通“河北旅游”号高铁冠名列车。布置门贴、天幕、桌贴、头片、海报等装饰，实现河北旅游品牌宣传全面覆盖，助力京津冀和长三角客源市场拓展。还在北京铁路局所有高铁列车上，投放“乘高铁游河北”主题《高铁乘车安全指南》，按季节更新主题，已经开展了5年。

借助航空、高铁大客流扩大宣传：紧紧抓住我国航空、高铁快速发展的新形势，充分利用机场、高铁站人流量大的特点，进行富有冲击力的旅游资源展示。分别在北京大兴机场候机楼、北京西客站进站通道、石家庄机场、石家庄火车站等开展河北旅游形象宣传。特别是北京西客站进站通道灯箱的宣传，位置在检票之后到站台上车之前的通道两侧，共101块灯箱广告，可以说是游客必经、必看的。这一广告宣传持续五年，受到社会各界广泛关注和好评，也受到了省委省政府主要领导的高度关注。指示我们将宣传内容，从旅游资源拓展到文创商品、工业制品、农业特产、特色美食等多方面，已经逐渐成为展示特色资源产品的“河北之窗”。

推出10架“京畿福地 乐享河北”主题飞机：从2017年开始与河北航空合作，涂装10架“京畿福地 乐享河北”旅游飞机，并在机舱内按照“一季一主题”，布置更换宣传图片，打造“河北省旅游空中推广中心”。在河北航空所有飞机上，播放“动听河北”空中广播和“遇见河北”主题宣传。今年更是联合推出“省内随心飞”月票，实现旅游产业与交通服务的跨界融合。

与中石油河北公司形成战略合作：与中国石油河北销售分公司跨界联合，在近500座加油站设立河北旅游品牌宣传站，树立了良好的河北文旅形象，并推出亿元“周末游河北，中石油为您加油”优惠券，有效实现了优势互补，相互借力。河北旅游宣传通过遍布各地加油站点可以实现对自驾车游客的精准覆盖，还是通过“加油”福利，让游客有更多幸福感。

充分发挥新媒介作用：与高德公司联手，在高德地图中对周末游河北重点景区进行详细介绍和特别标注，为游客提供更多便利。

大型纪录片《大河之北》：这是第一部全景式反映河北历史由来、地形地貌、丰饶物产的纪录片，梳理河北的历史发展脉络，展示河北的美丽山川与风土人情，挖掘河北文化的深厚底蕴，提炼河北大地的精神气质，将河北精神、河北文化、河北形象、河北声音做了全景式的展现。我厅积极参与《大河之北》的制作，并组织宣传推广，在河北广播电视台各电视频道、学习强国、冀云客户端、冀时客户端、河北日报客户端、长城网、河北旅游微信公众号、腾讯、哔哩哔哩等平台同步推出。在微博创建话题#大河之北#，阅读量突破2500万，网友热评热议仍在持续。还将继续发力“树河北形象 展文化自信”，以历史文化为主题，继续拍摄纪录片《大河之北》第二季。

    二、下一步工作计划

十四五期间，省文旅厅将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合。拓展“文旅+”“+文旅”，推进文化和旅游与相关产业融合创新，扩展文化和旅游新领域。

    （一）提升旅游的品质和内涵

在旅游要素发展中融入河北特色的文化元素和资源，提升旅游的文化内涵。推进长城（山海关、金山岭等）、沧州大运河、雪都崇礼等富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区建设，打造雄安新区、张家口、秦皇岛及承德等一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。统筹推进文化生态保护区和全域旅游协同发展，推动传统技艺、文化艺术、非遗项目进重点旅游景区、旅游度假区、休闲街区，推进红色旅游演艺、文化遗产旅游、主题公园、文化主题酒店、文化特色节事等已有融合业态提质升级。支持开发集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化和旅游综合体，推出更多研学寻根、文化遗产等专项文化旅游精品线路和项目。增强旅游公共服务设施的文化内涵，在旅游集散中心、汽车营地、旅游驿站等地，增加地域文化展示、民俗活动展演、非遗体验等展示地方文化的空间，提升旅游的文化内涵。

    （二）提高文化传播与影响力

依托旅游景区与度假区、休闲城市和街区等旅游目的地的载体，用好导游、游客、媒体等传播渠道，传播弘扬优秀文化、革命文化和社会主义先进文化，让旅游成为文化传播和价值观宣传的重要窗口。加快推动“东方人类从这里走来、中华文明从这里走来、新中国从这里走来”等三大中华文化名片的旅游开发提质升级，通过旅游让历史文化走进生活，提升河北优秀文化的认知度。积极整合博物馆、非遗传习所、古籍展示馆、科技馆、艺术馆、剧院（场）、实体书店等文化场所，将其纳入旅游线路，成为传播优秀文化的有效市场平台。鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目，推动院团的市场化改革。拓展公共文化设施的旅游服务功能，依托图书馆、文化馆、纪念馆、剧院等公共文化设施增加旅游服务设施，适当拓展基层综合性文化服务中心旅游咨询、文创商品售卖等功能，培育主客共享的美好文化和旅游生活空间。

    （三）培育产业融合发展新业态

持续推进“文旅+、+文旅”战略实施，拓展发展领域，形成一批产业融合发展集群。

推进与农业深度融合。加强历史文化名村保护，传承优秀地域文化和乡村风貌，做好“中国重要农业文化遗产”申报工作。建设一批休闲农庄、特色村镇等产品，培育农业嘉年华、星级农（林、牧、渔）家乐等品牌，重点建设中国美丽休闲乡村和全国休闲农业精品园区，打造环京津生态休闲农业示范带。

推进与体育深度融合。抓住冬奥契机，打造国际冰雪运动赛事，推动冬季冰雪体育旅游发展。以环京津体育赛事密集带为引领，燕山太行山户外赛事产业聚集区、坝上草原赛事产业聚集区、海上赛事产业聚集区、雄安新区高端赛事产业聚集区为支撑，培育张家口冬季赛事、秦皇岛夏季赛事、石家庄省会综合赛事三大增长极，促进沧州武术、邯郸太极拳等特色体育运动活动和群众性体育活动的旅游化开发，培育一批文化体育融合型企业和运营机构，做大文体融合产业规模，建设体育文化旅游大省。

推进与工业创新融合。做好全省工业文化资源发掘整理和“中国工业遗产保护名录”申报，提升文化与工业的源头融合设计能力，提升品牌价值。利用开滦煤矿、唐山南湖、京张铁路等工业遗址遗迹，建设工业博物馆、工业遗产主题公园，注入旅游、商贸、艺术、会展等元素，提升中国长城葡萄酒、德龙钢铁、君乐宝奶业等一批工业旅游示范点的品质。改造老工业厂房，建设文化产业园区、创新创业基地等。促进旅游业与电子信息、生物医药、新材料、新能源等战略性新兴产业链相融合，让旅游成为企业品牌展示窗口和体验销售重要渠道。

推进与康养深度融合。瞄准京津冀健康消费市场需求，整合传统养生文化、中医药资源，建设保定安国、邢台内丘、邢台巨鹿、承德滦平、邯郸馆陶等一批健康旅游示范基地，开发集高端医疗、中医药特色、康复疗养、休闲养生为一体的健康旅游产品，构建沿太行山、沿大运河、沿长城等文旅康养高质量发展示范带。

推进与教育深度融合。建设一批研学旅游基地和景区，培育多元化的研学旅游项目。积极培育在线教育、研学游学等融合业态，打造一批服务全国的在线文化教育品牌机构和教育研学实践基地。

    （四）着力做强文旅融合主体

推进文化和旅游的市场主体融合，打造一批领军企业。加强数字企业与旅游企业的合作，提升产业数字化，强化文化对旅游的支撑。鼓励各地积极建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。推进文化机构与旅游企业对接，加速文化机构的市场化、提升旅游企业的文化特色，支持河北旅游投资集团等一批龙头企业打造成为以文旅融合为特色的市场主体。                       

                           2021年5月25日