承德避暑山庄景区文创产品成为“五一”假期游客新宠

2021-05-06 15:44　来源：河北省文化和旅游厅产业发展处

为了更好地推进省文旅厅关于“文创产品进景区”的工作部署与安排，更好地落实承德市文化与旅游产业的深度融合发展，打响“承德好礼”“承德山水”品牌。承德避暑山庄依托景区深厚的文化底蕴，深入挖掘“皇家”创意元素，将历史文化与当下的审美时尚相结合，与人们的生活习惯相结合，在研发优质文创产品及相关服务的基础之上，在景区内开设了多种多样的文创体验及购物场所，为这个假期来承的游客送上了一份“文创”好礼。

近年来，避暑山庄及周围寺庙景区一直致力于通过“文创”让“文物活起来”，将文创产品作为有形载体来表达与传递无形的景区文化，让游客通过购买与消费文创产品，真正能够把“避暑山庄”带回家，从而在更广阔的范围与更深远的层次传播景区文化品牌，强化景区品牌认知，实现对潜在旅游消费市场的有效带动与转化。

文创商店——把“避暑山庄”带回家

目前，景区开设有避暑山庄博物馆文创店、避暑山庄博物馆文创展示馆、芳园居承德好礼旅游商品购物旗舰店、避暑山庄景区文创产品购物店等多处文创购物场所。累计购物面积超过1000平方米，商店内文创产品种类丰富，所有文创购物场所均依托景区文化特色进行装饰装修，保证了游客游览、购物过程中景观感受的舒适和谐。五一假期期间，景区文创总营收超过30万元人民币。

仅避暑山庄景区文创产品购物店就涉及包含了贵金属饰品、冰箱贴、笔记本、书签、帆布袋、胶带纸、图书、邮票、明信片、瓷器、保温杯、仿古书画等三百余款产品。店内开设有冰箱贴、明信片等销售专区专柜。景区新近开发的避暑山庄御花园椴树蜜、须弥福寿平安珠等几款精品特色文创尤其受到游客的关注与喜爱。

清宫饮食中对蜂蜜的应用十分广泛，每日的饽饽（糕饼）用蜂蜜，供奉宫内大小佛堂、家庙四季常备的蜜钱果品以及清宫后妃经常食用的零食果脯更是大量用蜂蜜。避暑山庄御花园椴树蜜采用“一勺一支”的独立包装方式，食用携带方便，满足人们日常使用习惯。（图片王旭生）

位于承德避暑山庄宫墙北侧的“须弥福寿之庙”是清乾隆皇帝为迎接六世班禅大师万里东行朝觐而仿西藏扎什伦布寺建造的一座具有汉藏特色的寺庙。平安珠提取了“须弥福寿”像须弥山一样吉祥长寿的意译，将五行符号与曼陀罗样式的珠径结合在一起，祈愿 “五行聚齐，一生平安”。（图片王旭生）

避暑山庄景区文创产品购物店内的冰箱贴专柜（图片王旭生）

避暑山庄景区文创产品购物店内的“河北游礼”专柜（图片王旭生）

为了更好地迎接五一假期，提升游客的文创购物体验，避暑山庄景区文创产品购物店依托“普陀宗乘之庙·康乾百寿系列展”新推出了“皇家寿文化”系列文创产品。避暑山庄博物馆文创店及文创展示馆新增文创产品150余种，其中包括“河北游礼”品牌特色商品70种，这也是省博物院文创产品首次进驻景区卖场，实现了馆际文创产品“互展互销”的新模式。

游客在避暑山庄博物馆文创展示馆内挑选喜爱的文创产品（图片李妍）

时逢立夏，避暑山庄文创雪糕又在大家的殷切期盼中面市了。目前上市的奶香玫瑰与巧克力两种口味，价格亲民，兼具“颜值”与美味。不仅如此，雪糕吃完后，还有“彩蛋”，其木质手柄冲洗干净后就是一枚精致的书签。

奶香玫瑰味避暑山庄文创雪糕（图片邓学军）

“文创社区”——来避暑山庄享受生活

除了文创产品研发以及文创渠道与卖场的搭建之外，景区将在未来推进“文创社区”的打造。不满足于文创商品对景区文化的简单表达；同时还将依托文创体验在更深层次上对景区文化加以诠释与呈现。让游客到景区来能体验与享受到文创带来的文化时尚生活方式。

目前景区与中国邮政集团有限公司承德市分公司合作开设了主题邮局，设计了一系列富有景区文化特质的邮品，为游客提供“寄给未来的自己”服务，将景区深厚的历史文化与传统书信文化相结合，进而为人们提供了一种全新的文化体验。目前主题邮局内在售邮品包括明信片、邮折、邮票、信封等共计16种82款。

景区后续还将进一步完善文创购物商店的布局与分区，开辟主题餐饮、饮水吧、茶馆等文创体验专区。专区的开设以符合景观历史原初功能为原则，在不破坏游客景观感受舒适和谐的前提下，不断丰富人们的文创体验。让人们走进避暑山庄不仅是为了游览与购物，更可以到此来享受一次惬意的下午茶，追求一次难忘又美好的文化生活新方式。