省文化和旅游厅举办第四期《河北文化和旅游大讲堂》

为进一步提高文化和旅游系统广大干部的综合素质，更好地适应新时代文化旅游融合高质量发展需要，3月21日，河北省文化和旅游厅举办第四期“河北文化和旅游大讲堂”，邀请台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍女士作题为《文化IP与文旅产业转型升级》的讲座。厅领导班子成员，省文物局、河北演艺集团（含子公司）和厅直属各单位领导班子成员，厅机关全体干部，省文物局干部，各市文旅局文创产业的主管领导和文创产业负责人，驻石文旅企业负责人，约260人参加会议。

省文化和旅游厅党组成员、省文物局局长、分党组书记张立方主持讲座。张立方提出，发展文化创意产业是培育新的经济增长点，提高文化软实力和产业竞争力的一个重要举措，对加快全省文化建设，推进产业升级，进一步做强文创产业、做优文化产品、做活文化市场、做亮文化品牌，努力走出一条特色的文化创意发展之路，推动我省文化创意产业的高质量发展具有积极的促进作用。

在近两个小时的讲座中，李永萍理事长分享了她在台北力推“文创+”,通过文创带来发展新动能，实现文旅实体产业升级的实际操作经验。

李永萍理事长曾任台北市副市长，2013年牵头成立“台湾文化创意产业联盟协会”，展开两岸文创对接计划发展文化创意产业，建构创意城市，积累了十分丰富的文创经验。李永萍提出，文创是一种生活方式，越接地气的文创产品，越容易打造成成功的品牌。设计“四库全书”模样包装赋予绿豆饼文化气质、借助历史名人郑成功打造“一定要成功”系列品牌满足各种人群的“成功需要”、把老厂房改造成文创聚集地、盘活城市老街……通过一个个典型的文创案例，李永萍理事长深入浅出地讲述了通过培养人才、聚集人才、跨界创新、多元发展、文创嫁接等抓手，打造自主IP的文旅产业转型升级路径。